В соответствии со статьей  1484 за владельцем товарного знака закрепляется исключительное право на этот знак. Исключительный характер права, согласно ст.1229 и ст. 1484, означает, что владелец товарного знака обладает монополией на реализацию тех правомочий, которые заложены в данном субъективном праве. То есть никто, кроме правообладателя (владельца товарного знака), не может осуществлять правомочия, составляющие содержание его исключительного права на товарный знак.

Каковы же эти правомочия?

Прежде всего – правомочие пользования. Оно может реализовываться путем маркировки товаров, услуг; введения маркированных товаров в хозяйственный оборот, размещения товарного знака в деловой документации, в рекламе и т.п.

Маркировка означает простановку товарного знака либо на самом товаре, либо на его упаковке. Если речь идет об услугах, то знак обслуживания может размещаться, например, на одежде обслуживающего персонала в виде эмблемы, значка. Введение в хозяйственный оборот маркированных товаров означает, в частности, продажу этих товаров, предложение к продаже, хранение с целью дальнейшей продажи и т.п.

Если речь идет об использовании товарного знака в деловой документации, то, как правило, имеется в виду сопроводительная документация к реализуемому товару. Если товарный знак используется в рекламе, то, как правило, – без товара, например, до того, как реально началась реализация товара на потребительском рынке.

Следующее правомочие – правомочие распоряжения. Реализуется путем передачи права на товарный знак (в виде уступки или лицензии) полностью или частично другому лицу, продления срока действия регистрации товарного знака, внесения в нее изменений или подачи заявления о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака.

Исключительное право на товарный знак означает также право владельца товарного знака запрещать другим лицам использовать этот знак. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца.

Сфера действия права на товарный знак ограничивается: перечнем товаров, указанных в свидетельстве; территорией страны регистрации; сроком, на который данный товарный знак зарегистрирован.

Пункт 3 статьи 1484 и статья 1515 определяет действия, которые могут быть квалифицированы как нарушения прав владельца товарного знака. Нарушением признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.

Для прекращения исключительного права на товарный знак также установлено несколько оснований (ст.1514). Прежде всего – истечение срока действия регистрации товарного знака. Если владелец товарного знака не подаст заявления о продлении срока действия регистрации, она прекращает свое действие и тем самым прекращается действие исключительного права на товарный знак.

Владелец товарного знака может также активно отказаться от своего исключительного права, подав заявление об отказе от права на товарный знак.

Действие исключительного права может быть прекращено вследствие аннулирования регистрации товарного знака, последовавшей на основании решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности ввиду превращения товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида.

Правовая охрана товарного знака может быть прекращена на основании решения палаты по патентным спорам о досрочном прекращении ее действия по причине неиспользования товарного знака. Такое решение может быть принято в соответствии с п.1 ст. 1486 в случае подачи любым заинтересованным лицом заявления о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака вследствие его неиспользования в течение трёх лет. При этом необходимо помнить, что данный период неиспользования товарного знака должен быть непрерывным и следовать либо непосредственно после регистрации товарного знака, либо предшествовать подаче заявления.

Кроме того, п. 3 ст. 1486 установлено, что помимо аргументов заинтересованного лица Высшая патентная палата обязательно знакомится с аргументами владельца товарного знака (правообладателя), его объяснением сложившейся ситуации. Так, в частности, могут быть приняты во внимание доказательства владельца, свидетельствующие, что товарный знак не использовался по не зависящим от него об­стоятельствам.